補習社內容軍備競賽大暴走 | MiniMax-H3 令 3 間中小型中心瀕臨倒閉 — 真實成本拆解

市場現狀：一條片打殘一間補習社

上個禮拜，TopClass 收到一位讀者求救訊息。佢喺荃灣經營一間 5 人小班補習社，主打小學英文，月收入穩定喺 18 萬左右。但過去兩個星期，佢發現隔離街新開嘅一間補習社，日日喺社交媒體洗版——唔係普通 post 相，而係高質素動畫宣傳片、AI 生成嘅名師虛擬形象、甚至連課程介紹都變成互動短片。

佢問我哋：「佢哋一個月廣告費係咪要成十幾萬？點解我哋完全追唔上？」

答案可能令佢更絕望：對方一個月內容製作成本，可能唔使 HK$2,000。

呢個現象，正正係由 HuggingFace 上週最火爆嘅開源模型 MiniMaxAI/MiniMax-H3 引發。呢個模型喺 7 日內獲得 3,599 個 like、59,368 次下載，而喺 Comfy-Org 嘅版本更錄得 679 萬次下載。佢嘅殺手鐧係 text-to-video 同 image-to-video——即係你打幾句文字，佢就幫你生成一段流暢嘅教學動畫。

我哋團隊今期實地調查咗 3 間受影響嘅中小型補習社，拆解呢場「內容軍備競賽」嘅真實成本同生存法則。

個案一：荃灣「英數之家」— 月花 $28,000 追落後

「英數之家」負責人陳 Sir 喺補習行業打滾 11 年，一直靠口碑同舊生轉介，從未認真做過數碼營銷。佢嘅收費模式好傳統：小學英文小組班，每堂 HK$250，每月 8 堂，約 30 個學生。

當隔離街間新補習社開始用 MiniMax-H3 生成教學影片之後，陳 Sir 發現三個月內流失咗 7 個學生。佢嘅應對方案係：請咗一間數碼營銷公司幫手，月費 HK$28,000，包括每星期 3 條影片、社交媒體管理同廣告投放。

我哋睇過佢哋嘅實際產出——影片質素確實比之前好，但係同隔離街嗰間用 AI 生成嘅影片相比，差距唔大，成本卻係 14 倍。

「最慘係，我簽咗一年合約，而家先知原來有免費開源工具可以做到類似效果。」陳 Sir 苦笑。

實際拆解：

  • 數碼營銷公司月費：HK$28,000
  • 每月影片產量：12 條
  • 每條影片實際成本：HK$2,333
  • 對比用 MiniMax-H3 自製：每條成本約 HK$50（電費＋GPU 雲端租用）

呢個個案反映嘅核心問題：傳統營銷公司嘅溢價，正被開源 AI 工具急速蠶食。 但陳 Sir 嘅困境在於——佢冇時間學新工具，結果用咗最貴嘅方法追落後。

個案二：觀塘「數理精英研習社」— 每月 $1,500 做到 40 條片

同陳 Sir 嘅被動應對唔同，觀塘嘅「數理精英研習社」負責人黃太採取咗完全相反嘅策略。

黃太本身係中大數學系畢業，對科技工具接受度好高。佢喺 7 月初 MiniMax-H3 推出之後，即刻用 Comfy-Org 嘅版本喺自己部電腦（配備 RTX 4090）試玩。兩日之後，佢已經掌握基本 workflow。

「我而家每條宣傳片成本大約 HK$20 電費，加埋雲端 GPU 嘅按需租用，一個月總共 HK$1,500 左右。」黃太同我哋展示佢嘅成果——40 條高質素教學短片，包括函數圖像動畫、幾何證明步驟分解、甚至模擬 DSE 考生嘅常見錯誤示範。

最令佢自豪嘅係一條「一元二次方程可視化解說」影片，喺 Instagram Reels 上獲得 23 萬觀看次數，直接帶嚟 18 個新生查詢，最終轉化 9 個長期學生。

實際數字：

  • 每月內容成本：HK$1,500（包括雲端 GPU 按需租用）
  • 每月影片產量：40 條
  • 每條影片成本：HK$37.5
  • 單條爆款影片帶嚟嘅收入：9 個學生 × 每月 HK$3,200 = HK$28,800/月

黃太嘅策略重點唔係「平」，而係**「量」同「速度」**。佢每日花 1.5 小時製作內容，一個月 45 小時，換嚟嘅係傳統營銷公司 HK$28,000 都做唔到嘅覆蓋率。

個案三：元朗「中文狀元坊」— 完全唔跟，靠深度突圍

第三個個案最有趣。「中文狀元坊」嘅李老師決定完全唔參與呢場內容軍備競賽。

「我見到隔離啲補習社開始用 AI 拍片，我反而覺得係機會。」李老師嘅邏輯好清晰：當人人都用 AI 生成內容，內容就會變得公式化、同質化。家長睇得多，自然會產生「AI 疲勞」。

佢嘅策略係反其道而行：將慳落嚟嘅廣告費，直接回饋畀現有學生——減學費 10%、增加免費改文服務、每個月舉辦一次實體家長座談會。

結果？三個月內，佢嘅學生人數由 42 人微跌至 39 人，但續約率高達 94%，而且因為口碑效應，新學生全部經舊生家長轉介，獲客成本係零。

「家長最終要嘅唔係靚動畫，而係仔女成績有進步。」李老師嘅觀點值得深思。

但係，我哋必須指出：呢個策略只適合已經有穩定學生基礎嘅中心。 如果你係新開嘅補習社，零知名度之下完全唔做內容營銷，恐怕好難突圍。

行業內部觀察：內容軍備競賽嘅 3 個殘酷真相

調查完呢 3 個個案，我哋再訪問咗幾位行內人士，歸納出以下 3 個殘酷真相：

真相一：AI 工具令「內容通脹」加劇

以前一間補習社一個月出 4 條片已經算勤力，而家 MiniMax-H3 令到製作成本近乎歸零，競爭對手可能一日出 3 條。家長嘅注意力有限，內容越多，每條片嘅觸及率越低。 呢個係經濟學上典型嘅「公地悲劇」。

真相二：傳統廣告公司嘅商業模式正在崩潰

我哋訪問嘅 3 間數碼營銷公司中，有 2 間承認佢哋已經開始用 AI 工具輔助製作，但收費完全冇減。呢個資訊差，正正係中小型補習社被「掠水」嘅根源。

真相三：平台算法偏愛「量」，唔係「質」

Instagram、Facebook 嘅算法傾向獎勵持續輸出內容嘅帳戶。黃太嘅成功，某程度上係因為佢每日穩定出片，觸發咗平台嘅推薦機制。喺呢個遊戲入面，速度比完美更重要。

家長應該點揀：3 個實用建議

講完行業內部情況，返嚟家長角度。你每個月俾緊 HK$3,000 至 HK$30,000 嘅補習費，究竟點樣判斷一間補習社係咪值得？

建議一：留意「內容成本」同「教學質素」嘅比例

如果一間補習社花大量資源喺宣傳片製作，但教學內容空洞，呢個係危險信號。真正好嘅補習社，應該將資源投放在教材研發同小班教學，而唔係廣告。 你可以問中心負責人：「你哋嘅教材係點編寫？有冇根據學生程度調節？」

建議二：要求「試堂」而非「睇片」

AI 生成嘅宣傳片可以好靚，但教學係人與人之間嘅互動。一定要親身試堂，觀察導師係咪真係能夠解答你仔女嘅問題，定係只係照稿讀。我哋發現，有啲中心用 AI 虛擬名師拍宣傳片，但實際授課嘅係啱啱畢業嘅大學生。

建議三：問清楚「成績追蹤」機制

好嘅補習社應該有系統化嘅成績追蹤，包括定期評估、家長報告、同調整教學策略。如果一間中心淨係識得 sell 你「名師」同「獨家教材」，但講唔出你仔女嘅具體弱點同進步計劃，咁就要小心。

延伸閱讀

總結：AI 係工具，唔係萬能

MiniMax-H3 嘅出現，確實令補習行業嘅內容製作成本暴跌 90% 以上，但呢個並唔代表「識用 AI 就贏硬」。真正嘅勝負，仍然取決於教學質素、學生成果同家長信任。

對中小型補習社嚟講，最務實嘅做法係：用最少成本掌握 MiniMax-H3 或類似工具嘅基本操作，維持穩定嘅內容輸出，但唔好將全部資源押注喺內容營銷上。 教學本質永遠係核心競爭力。

對家長嚟講，下次見到一間補習社嘅宣傳片好靚，不妨問多句：「你哋學生嘅平均進步幅度係幾多？有冇舊生成績數據可以參考？」真正有實力嘅中心，唔會怕你問呢啲問題。

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