企會財 市場學基礎 中等 DSE Paper 1A 市場學基礎練習 本套題目涵蓋市場學核心概念，包括市場定位、市場區隔、市場組合（4Ps）、產品生命週期、定價策略、促銷方式等，並包含應用題以測試學生分析能力。 📝 10 題 ⏱️ 模擬 DSE 配速 20 分鐘 📅 Jun 17, 2026 📖 練習模式 即時批改 · 每題顯示詳解 🎯 模擬考試模式 DSE Paper 1A 配速 · 完場後才看答案 已完成 0 / 10 🔥 連對 0 第 1 題 某公司將市場劃分為不同年齡組別，並針對每個組別設計不同的產品。該公司採用哪種市場區隔基礎？ A 地理區隔 B 人口統計區隔 C 心理統計區隔 D 行為區隔 詳解：年齡屬於人口統計變數（如年齡、性別、收入），因此是人口統計區隔。地理區隔涉及地區；心理統計區隔涉及生活方式、價值觀；行為區隔涉及購買行為。 第 2 題 以下哪項不是市場組合（4Ps）的元素？ A 產品 B 價格 C 利潤 D 促銷 詳解：市場組合（4Ps）包括產品、價格、地點（渠道）和促銷。利潤是企業的目標，不是市場組合的元素。學生常誤將利潤或成本納入4Ps。 第 3 題 一間餐廳推出「買一送一」優惠，以吸引新顧客。這屬於哪種促銷策略？ A 廣告 B 公共關係 C 銷售促進 D 直銷 詳解：「買一送一」是一種短期誘因，旨在刺激即時購買，屬於銷售促進（Sales Promotion）。廣告是付費的非個人傳播；公共關係是建立形象；直銷是直接與顧客溝通。 第 4 題 某手機品牌推出高價旗艦機型，同時推出低價入門機型。該公司採用哪種定價策略？ A 滲透定價 B 吸脂定價 C 產品線定價 D 心理定價 詳解：產品線定價是針對同一產品線內的不同產品設定不同價格，以滿足不同細分市場。滲透定價是低價進入市場；吸脂定價是高價初期定價；心理定價如$99.9。 第 5 題 在產品生命週期的哪個階段，企業通常會投入大量廣告以建立品牌知名度？ A 導入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期 詳解：導入期時，產品剛上市，消費者認知低，企業需大量促銷以建立知名度。成長期著重建立品牌偏好；成熟期著重維持市場佔有率；衰退期減少促銷。 第 6 題 某公司發現其產品的市場佔有率低，但市場增長率高。根據BCG矩陣，該產品屬於哪一類？ A 明星 B 問題兒童 C 金牛 D 狗 詳解：BCG矩陣中，市場增長率高但市場佔有率低是問題兒童（Question Mark）。明星是高增長高佔有率；金牛是低增長高佔有率；狗是低增長低佔有率。 第 7 題 一間便利店將雪糕放在門口附近的冰櫃，以鼓勵衝動購買。這屬於哪種分銷策略？ A 密集分銷 B 選擇性分銷 C 獨家分銷 D 店內陳列 詳解：店內陳列（如位置、貨架擺放）是推廣的一部分，旨在刺激衝動購買。密集分銷是盡可能多零售點；選擇性分銷是有限零售點；獨家分銷是每個區域只有一家。 第 8 題 某公司進行市場調查，發現顧客對產品價格敏感。該公司應優先考慮哪種定價策略？ A 高定價策略 B 競爭性定價 C 吸脂定價 D 成本加成定價 詳解：顧客對價格敏感，企業需以有競爭力的價格吸引顧客，因此應採用競爭性定價，參考競爭對手價格。高定價和吸脂定價會令價格敏感顧客卻步；成本加成定價可能忽略市場因素。 第 9 題 以下哪項是市場定位（Market Positioning）的主要目的？ A 將市場劃分為不同群體 B 為產品在消費者心中建立獨特形象 C 決定產品的實際價格 D 選擇分銷渠道 詳解：市場定位是設計產品和形象，使其在目標顧客心中佔有獨特位置。市場區隔是劃分市場；定價和分銷是後續決策。學生常混淆定位與區隔。 第 10 題 假設某產品價格為$100，變動成本為$60，固定成本總額為$200,000。若公司希望達到盈虧平衡，需銷售多少單位？ A 2,000 單位 B 3,333 單位 C 5,000 單位 D 10,000 單位 詳解：盈虧平衡點 = 固定成本 / (價格 - 變動成本) = $200,000 / ($100 - $60) = $200,000 / $40 = 5,000 單位。常見錯誤：忘記計算單位貢獻邊際，或誤用變動成本為分母。 提交答案 重設 0% 0 / 0 U 繼續努力！ 基礎分+0 XP 難度加成×1.0 速度加分+0 XP 連對 Combo+0 XP 本次 XP+0 XP 📖 查看詳解 📤 分享成績 🎯 練更多 企會財 🏠 返回列表